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  目标群体特定指广告服务等业务的目标对象。这是一个拥有某种共性特征的人群类别。例如，某杂志的读者群体主要分布在18-35岁年龄段，那么这本杂志的目标群体就是这一个年龄段的人群。

  受众是指信息传递的接收方，涵盖了报纸和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众以及互联网用户。从宏观角度看，受众是一个庞大的集体；从微观层面来说，它展现出了丰富多元的社会特性。

  随着研究的进步，传播学者发现受众并非单一且被动的信息接收者，也并非同质化群体。面对同样的传播内容，不同的受众会有各自的反应，因此受众在传播过程中的作用逐渐被重视起来。

  真正实现由传统传者为中心向现代受众为中心观念转变的是在20世纪60年代。倡导受众中心论的研究者认为，受众才是传播活动的主导力量，媒体则是处于被动地位。受众并不消极地接纳信息，而是主动寻求并利用这一些信息为自己服务。这就是通常所说的受众主体性观念。

  媒体受众是指大众传媒所针对的使用者。这这中间还包括了报纸、杂志、广播、电视以及网络站点平台等各种媒体形式。报纸和杂志的受众是广泛的读者群体，广播的受众则为广大的听众，电视的受众面向众多的观众，而网络站点平台的用户则是大量的网民。媒体受众的覆盖面极其广泛，且文化程度各不相同。

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